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2020年中級經濟師工商管理考點預習:市場營銷環境

來源:經濟師考試網  [2019-12-24]  【

 市場營銷環境

  市場營銷宏觀環境和微觀環境

  【2013年:單選】目前,越來越多的消費者通過互聯網購買產品,這促使企業在制定市場營銷戰略時應注重( )的變化。

  A.技術環境

  B.經濟環境

  C.政治環境

  D.人口環境

  『正確答案』A

  『答案解析』根據題目信息可知是由于互聯網技術的發展帶來了互聯網購物,而互聯網技術屬于技術環境。

  【2013年:多選】市場營銷微觀環境包括( )。

  A.公眾

  B.競爭者

  C.自然環境

  D.文化環境

  E.顧客

  『正確答案』ABE

  『答案解析』CD選項,屬于宏觀環境。

  【2012/2014年:多選】市場營銷宏觀環境包括( )。

  A.人口環境

  B.經濟環境

  C.技術環境

  D.政治法律環境

  E.員工工作環境

  『正確答案』ABCD

  『答案解析』市場營銷宏觀環境包括:人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境。

  【2016年:多選】影響市場營銷的宏觀環境包括( )。

  A.人口環境

  B.經濟環境

  C.技術環境

  D.政治環境

  E.渠道商

  『正確答案』ABCD

  『答案解析』E選項屬于市場營銷微觀環境。

  【2018年:多選】影響企業市場營銷的微觀環境,包括( )。

  A.人口規模

  B.政治制度

  C.競爭者

  D.顧客

  E.營銷渠道企業

  『正確答案』CDE

  『答案解析』AB均屬于市場營銷宏觀環境。

  【習題:多選】影響企業市場營銷的微觀環境,包括( )。

  A.性別結構

  B.消費支出

  C.競爭者

  D.供應商

  E.經濟發展水平

  『正確答案』CD

  『答案解析』ABE屬于市場營銷宏觀環境。

  考點五:威脅機會綜合分析矩陣

  【2017年:單選】某企業通過市場環境分析發現,該企業的掃描儀業務市場機會高,面臨的威脅低。該企業的掃描儀業務屬于威脅—機會矩陣圖中的( )。

  A.冒險業務

  B.理想業務

  C.成熟業務

  D.困難業務

  『正確答案』B

  『答案解析』根據信息“該企業的掃描儀業務市場機會高,面臨的威脅低”可知符合威脅—機會矩陣圖中的“理想業務”。

  【2018年:單選】某企業通過市場環境分析發現該企業的油漆業務市場機會低,面臨的威脅低,該企業的油漆業務屬于威脅—機會矩陣圖中的( )。

  A.成熟業務

  B.冒險業務

  C.理想業務

  D.困難業務

  『正確答案』A

  『答案解析』根據題目信息“市場機會低,面臨威脅低”,可知屬于成熟業務。

  【習題:單選】市場營銷環境分析中,采用威脅—機會綜合分析來分析企業的業務,可能會出現四種不同的結果,冒險業務是( )。

  A.高機會、高威脅的業務

  B.高機會、低威脅的業務

  C.低機會、低威脅的業務

  D.低機會、高威脅的業務

  『正確答案』A

  『答案解析』冒險業務的特點是高機會、高威脅。

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責編:hym

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